KERAMIČNE ROČNE URE: MIDO

Švicarsko urarsko podjetje Mido, ki ga je leta 1918 ustanovil Georges G. Schaeren, ima sedež v mestu Le Locle, v osrčju pogorja Švicarska Jura. Ime Mido izvira iz značilnega španskega „Yo mido“, kar pomeni „merim“. Filozofija blagovne znamke združuje inovativnost, estetiko in še posebej briljantno funkcionalnost. Ti trdni atributi se nenasilno prepletajo z ikoničnimi arhitekturnimi deli, iz katerih oblikovalci blagovne znamke radi črpajo navdih za svoje kolekcije. V seriji All Dial boste našli elemente iz rimskega Koloseja, v ročnih urah Belluna je pridih Royal Albert Halla, v modelih Rainflower pa se odraža silhueta stavbe Muzeja znanosti in umetnosti v Singapurju. Vrhunska tehnologija, avtomatski kalibri in kalibri na ročno navijanje, ki slovijo po svoji popolnosti in visokokakovostnih materialih so trije stebri, na katerih sloni edinstvenost ročnih ur Mido. Poleg tega jim prefinjen, diskreten dizajn dodaja brezčasno kakovost, po kateri slovijo po vsem svetu. V več kot stoletju svojega obstoja se je Mido večkrat zapisal v kroniko urarske industrije.  Med zgodovinskimi mejniki velja omeniti prvo ročno uro iz serije Multifort z "neuničljivo" pogonsko vzmetjo (1934), ki je bila tudi samonavijalna, odporna na udarce, magnetna polja in vodo. Mido je uspel pritegniti pozornost tudi v naslednjih desetletjih. Leta 1945 je postal pionir na področju kronografov s centralnim števcem. Devet let pozneje je navdušil z najučinkovitejšim mehanizmom navijanja, omeniti pa je treba tudi napredno enodelno konstrukcijo modela Commander (1959) ali nagrado za najtanjšo žensko ročno uro na svetu iz leta 1967. Še dandanes si Mido postavlja ambiciozne cilje. To dokazuje številka 61358, ki označuje število preizkušenih kosov avtomatskih mehanizmov, s katerimi se je leta 2013 uvrstil na četrto mesto v proizvodnji kronometrov, testiranih v laboratorijih švicarskega urada Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres (COSC). Tako kot več blagovnih znamk, ki spadajo v skupino Swatch, se tudi Mido sorazmerno veliko vključuje v športne dogodke prek sponzorstva in različnih vrst sodelovanja. Od leta 2019 se vsi ljubitelji skokov v vodo redno srečujejo z logotipom blagovne znamke in upodobitvijo priljubljenih potapljaških modelov Ocean Star v okviru prireditve Red Bull Cliff Diving.