Švicarske ročne ure: SWATCH

Japonci so izumili modne ročne ure. Toda šele švicarska blagovna znamka Swatch je iz njih naredila modni trend. Ko je podjetje ETA, ki je danes znano kot strokovnjak za izdelavo mehanizmov, leta 1983 lansiralo na trg analogno kvarčno ročno uro iz plastike in na njo pritrdilo listek s ceno 50 švicarskih frankov, verjetno nihče ni pomislil, da pravkar gleda bodočo senzacijo. S pomočjo pametnih oglaševalskih sloganov pa so jim končno podlegli ne le mladi po vsem svetu. Bilo je to nekaj novega. Ročna ura naj ne bi bila več za vse življenje, ampak samo za eno sezono. V škatli z nakitom naj ne bi imeli enega, temveč več kosov. Z drugimi besedami, ročne ure so postale tako modne kot vsak drug kos oblačila. Postale so življenjski slog. Od osemdesetih let prejšnjega stoletja do danes je ročna ura Swatch platno, na katerem se pojavljajo različni motivi. Od grafik ambicioznih umetnikov do razglednic, fotografij in pravljičnih likov. Ustvarjalni svet ur Swatch ne pozna meja. Vse to je, skupaj z množičnimi oglaševalskimi kampanjami, sponzorstvom novih dinamičnih športov in poudarkom na ustvarjanju posebnih in omejenih izdaj, ustvarilo iz blagovne znamke Swatch idola. Niso pa le plastične ure zaslužne za njen vsesplošni uspeh. Enako pomembne so inovacije. Leta 2013 so Švicarji razorožili vse, ki so Swatch imeli za navadnega kralja plastike. Po uvedbi avtomatskega navijalnega mehanizma Sistem51, ki je bil sestavljen iz samo 51 komponent in je bil zložen brez človekovega posredovanja ter je dosegal dnevno variacijo na ravni +/- 5 sekund, so o tem čudežu razpravljali tudi na spoštovanih forumih o urah. Še en dokaz prijaznosti oblikovalcev blagovne znamke Swatch so jekleni modeli Irony, s katerimi želijo pritegniti ljudi, ki prezirajo lahko plastiko, in otroške ročne ure Flik Flak, narejene iz snovi, ki so primerne za občutljivo otroško kožo. Če iščete ročno uro z vzdevkom „moda, ki tiktaka“, potem blagovna znamka Swatch na vašem seznamu zagotovo ne sme manjkati.